Status symbol – affitto o acquisto?

26.03.2018

Tre, due, uno, nessuno: com'è la vita senza una macchina, una collezione di dischi e un ufficio ... Nel mondo odierno del leasing, dello streaming e della condivisione, il concetto di valore è davvero un grande vaso di Pandora, ma non voglio approfondire l’argomento. Darò solo un’occhiata veloce:

Ai tempi in cui la gente portava ancora cappelli e orologi da taschino, i tre must-have erano: “il mio cappello, il mio bastone da passeggio, il mio ombrello”. Le cose di cui ci si è circondati hanno modellato la nostra identità. Persino il dottore – visitando i suoi pazienti con la sua borsa da medico in pelle – non aveva abbastanza soldi per comprarsi una borsa nuova ogni anno. In quei tempi, comprarsi qualcosa significava prima di tutto riflettere attentamente e poi decidere su cosa poter acquistare che poi sarebbe diventata parte integrante della propria immagine. Tempi passati.

Pubblicità: la sua influenza sulle persone

Negli anni ’90, una cassa di risparmio tedesca usò la sua versione ironica dei tre “must-have”: “La mia casa, il mio cavallo, il mio consulente bancario”, per ricordare ai clienti che, nella nostra ricerca di simboli di status, abbiamo bisogno di consigli intelligenti, per non fare il passo più lungo della gamba.

E poi è arrivato eBay con “Tre, due, uno … il mio”, chiarendo che il cacciatore di oggi è qualcuno che segue i cambiamenti degli impulsi e può fare una strage su eBay.

Il cacciatore di oggi segue l’impulso del cambiamento.

Oggigiorno, molte persone hanno persino fatto un passo in più:

vogliono liberarsi della zavorra e non circondarsi di cose che hanno una vita discutibile. Ieri, la gente ha acquistato un’elegante e desiderabile auto diesel che oggi è caduta in disuso come un fetido inquinatore. Oppure ha appena acquistato uno smartphone senza contratto su cui la prossima generazione di app non funzionaerà. Quindi la soluzione è affittare un telefono e firmare un contratto.

I valori dell’azienda non possono essere affittati

E le aziende? Depongono la propria identità e i propri valori aziendali nella propria identità aziendale, ma, a parte la sede dell’azienda, raramente ciò ha qualcosa a che fare con l’immagine, ma piuttosto con l’essenza del marchio e la relativa comunicazione a dipendenti, clienti e fornitori.

Al giorno d’oggi, le aziende possono affittare quasi tutto. Non solo la loro flotta di veicoli, ma – a seconda dello scopo dell’azienda – anche i macchinari di produzione, o addirittura un’intera acciaieria.

Dopotutto, per operare proficuamente, potrebbe essere meglio non investire in impianti e attrezzature, ma noleggiarli. Naturalmente, è necessario riflettere attentamente sul fatto che gli impianti e le attrezzature in leasing si adattino davvero al mercato, alla strategia dell’azienda e ai valori dell’azienda per l’intera durata del contratto di locazione.
Ricordo ancora bene come il sistema telefonico che avevamo affittato si è rivelato adatto solo per un anno allo “scopo commerciale” della nostra comunità di uffici: trascorso questo tempo, tre persone dei nostri uffici erano sparite e il sistema telefonico era risultato obsoleto. L’unica cosa che ci restava erano i pagamenti del leasing.

Oggi ho solo il mio ufficio casalingo. Ma se avessi bisogno di un posto di lavoro in ufficio di tanto in tanto, lo “condividerei”. Posti di lavoro interessanti sono in offerta nel quartiere in cui vivo: se lo si desidera, anche con un servizio postale e telefonico che è possibile sottoscrivere e cancellare su base mensile.

Car sharing – la macchina come status symbol

Il car sharing non ha solo un grande futuro, ma anche un grande passato. 100 anni fa potevi già stare in piedi dove c’erano già altre persone e un veicolo spazioso, ad esempio un tram, arrivava e ti portava con sé.
I fornitori di car sharing di oggi estenderanno la loro gamma e offriranno diversi tipi di veicoli, tutti da un’unica fonte: scegli una roadster per il tuo viaggio in campagna, porta le tre sedie antiche al restauratore in un’auto di proprietà e noleggia un’auto davvero elegante – uno status symbol – per una presentazione da un cliente in modo da poter accedere al parcheggio sotterraneo dove nessuno ti vede più. Che vergogna, pensi allora, una Smart sarebbe stata abbastanza.

Ad ogni modo, per chi condivide l’auto, non è assolutamente un problema dire “Una macchina? Non ne ho una, ne ho molte!”

Consumo dei media

In tempi di digitalizzazione, questo vale naturalmente anche per lo streaming: non hai più una collezione limitata di dischi, ma ascolti ciò che ti piace in un determinato momento nella tua mediateca digitale. Con la semplice pressione di un pulsante.

Tuttavia, quando usi Spotify, Pinterest, Netflix e & Co., il pericolo è che rimarrai sempre più nella tua bolla e semplicemente non vorrai provare qualcosa di completamente diverso. L’espressione “binge watching” sottolinea che si consuma troppo della stessa cosa e si diventa un po’ dipendenti dai media.

E trovo anche imbarazzante quando la mia mediateca suona musica di cui non conosco né il titolo né l’artista. Consiglierei una via di mezzo.

Continuare a noleggiare o cercare alternative?
L’orologio sta ticchettando. Dovresti investire più denaro e prolungare la durata del leasing o cercare alternative?

Cacciatori e raccoglitori

Antropologicamente parlando, siamo sempre stati sia cacciatori che raccoglitori.
Per il cacciatore che c’è in noi, l’ordine del giorno e lo stile di vita sono quelli di evitare investimenti inutili. Non sai mai cosa potrebbe accadere. Tuttavia, è altrettanto importante che i raccoglitori si circondino di alcune cose alle quali sono particolarmente affezionati.
Mio nonno mi diede il suo l’orologio da taschino con la catenella molto tempo fa. E conosco anche le storie che mi ha raccontato collegate a quell’orologio.

Per anni ho cercato il gilet giusto per poter indossare l’orologio nel modo giusto e perché questo potesse vedere di nuovo un po’ di mondo e la nuova economia di condivisione.

Ora sto comprando un panciotto e non mi interessa cosa dicono gli altri quando mi vedono con il mio orologio e il panciotto mentre cambio e mi immergo nei tempi di mio nonno.
Questi sono i pensieri che volevo condividere con voi.

Auguri,

Outsider